不追求销量?捷豹路虎是新车布局上有底气,还是在向国内市场撒气

摘要:北京时间20191108关于【不追求销量?捷豹路虎是新车布局上有底气,还是在向国内市场撒气】的具体情况和说明,让www.lqdul.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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是"自嗨"还是在撒气?

近日,捷豹路虎首席商务官菲利克斯•布罗蒂加姆表示,捷豹路虎目前的重点是实现可持续的增长和利润,而不是追求销量,同时也表示不会加入中国市场的价格战。此话一出也是瞬间引起了广泛关注,毕竟在绝大多数人看来,它捷豹路虎无论是在持续下滑的销量上,还是在众多新车"自刀10万"的价格上,都没有说这种话的底气。

今年上半年,捷豹路虎5.16万台的销量数据摆在眼前,半年销量不及BBA任何一家的单月销量,甚至这还是捷豹路虎两个品牌的成绩。讲真,这很不体面,而今年极光的换代作为路虎的最大手笔也未能见到什么起色,从其7月份来临后,498台、591台、372台的销量数据甚至比以前还要差,尽管10月份销量还未出,但千台大关,仍旧把极光限制的死死的。

不搞价格战?捷豹路虎该怎么办

当然,在说到搞价格战方面,我们首先要分清经销商优惠和"官方自砍",一直以来大家都听闻捷豹路虎疯狂打折,那也只不过是来自于经销商方面的优惠,不过要说到"官方自砍"售价这方面,你还别说,捷豹路虎可能比经销商还要狠!

星脉,17年风风火火到来,68.80万起售的最美路虎至今官方起售价已经跌至57.28万;XJL,当年好歹也是起售价近百万量级的,现款XJL起售价也降到了88.80万;发现,曾经的发现4一直处于80万量级之上,发现5至今的官方售价也降至66.98万,顶配售价甚至还不及发现4的起售价。

当然,捷豹路虎体系中官方售价一跌再跌的不止这么几款车型,毋庸置疑的是,一直以来令捷豹路虎品牌形象大打折扣的不仅仅是经销商,还有捷豹路虎自己。说实话,二线豪华品牌中的各位虽然大多数都存在较大的优惠力度,但大家无一都在玩"高开低走",最起码这也在某种程度上保住了自己的品牌形象,如捷豹路虎这样"自刀"的,基本不存在!

你捷豹路虎已经有了这个打折的定性了,现在突然跟国内消费者说不想搞价格战,不好意思,你不是雷克萨斯,这也不会提升你捷豹路虎的品牌形象,对于大多数人而言,在豪华阵营中选车,最不怕的就是不给优惠,而消费者对一个品牌的信任问题也不是靠"放狠话"能够弥补回来的。


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